品牌化与国际化：会计服务这些事儿！
5月28日～6月1日，第二届中国(北京)国际服务贸易交易会(简称“京交会”)在国家会议中心隆重举行。国务院总理李克强5月29日出席“京交会”暨全球服务论坛北京峰会并发表主旨演讲时指出，当今世界，不断成长的服务业越来越成为各国发展重点与合作热点。同时，服务业日益成为促进世界经济复苏、引领转型发展的新引擎、新方向。大力发展服务业，既是当前稳增长、保就业的重要举措，也是打造中国经济升级版的战略选择。
5月31日上午，中国注册会计师协会(以下简称“中注协”)以“会计行业的品牌化和国际化———会计服务贸易价值提升新引擎”为主题，在国家会议中心举办第二届 “京交会”会计服务板块合作签约和新闻发布系列活动。财政部部长助理余蔚平在开幕式上讲话时表示，推进中国注册会计师行业的品牌化和国际化发展，在服务中国经济发展方式转变中实现行业发展的转型升级，在服务中国企业“走出去”的进程中实现行业自身“走出去”，是当前和今后一段时间推进注册会计师行业发展的中心任务之一。余蔚平提出，“让我们共同努力，建设一个富有进取精神和创新精神的注册会计师行业，以品牌化和国际化建设的新成果，回应经济社会发展的需求与期望!”
成就及支持展示行业发展成果 打造会计服务品牌经国务院批准，“京交会”由商务部和北京市人民政府共同主办，自2012年起每年在北京举行一届，涵盖商务服务、通讯服务等12类服务贸易30多个领域。在服务贸易的具体分类中，会计服务归为“商务服务”中的专业服务。受商务部委托，经财政部批准，中注协承办了两届“京交会”会计服务板块主题系列活动。
中注协副会长兼秘书长陈毓圭表示，去年在商务部和北京市政府的支持下，中注协成功举办了首届“京交会”会计服务贸易主题系列活动，并取得了丰硕的成果。在第二届“京交会”上，中注协继续举办会计板块活动，涉及会计服务合作签约和新闻发布，展示注册会计师行业服务国家建设、贯彻行业“十二五”规划、服务中国企业“走出去”、做强做大、大力推进会计服务贸易的新成果和意愿。
数字说话：展示会计行业发展成果
在第二届“京交会”的会计服务板块活动中，一共举办了4项合作签约和5项新闻发布活动，从不同层面展示了中国会计服务发展的最新成果，以及会计师事务所做强做大“走出去”、推进品牌战略的最新实践。
4项合作签约包括：江苏省注协、无锡市财政局、无锡高新区财政局签署《建立无锡“感知中国”物联网会计服务示范基地合作框架协议》;北京环境交易所有限公司与信永中和会计师事务所签署《合作开拓低碳服务市场协议》;江苏省苏州工业园区地方税务局与信永中和会计师事务所签署《国际税收风险管理服务外包协议》;新西兰Geoff Bowker Chartered Accountant 事务所、俄罗斯Postgraduate-RAA事务所与利安达签署加入利安达国际网络有限公司加盟协议。
5项新闻发布活动包括：《国际会计公报》国际会计公司排名机制介绍、立信会计师事务所品牌推介、天职国际会计师事务所品牌推介、利安达国际品牌推介，以及瑞华会计师事务所品牌推介。
与第一届“京交会”会计服务板块不同的是，本届“京交会”以“品牌化、国际化”为主题，突出会计师事务所的品牌宣传。立信、天职国际、利安达、瑞华多家会计师事务所利用“京交会”平台，推介、阐释自己事务所的品牌内涵及国际化成果。同时，推介手段也从展板、文字介绍，升级到宣传片立体、整体、形象的塑造。
记者了解到，改革开放以来，特别是进入新世纪以来，我国注册会计师行业坚持行业发展“五大战略”，加强行业监管，完善事务所内部治理，取得了令人瞩目的成绩。2012年，全行业实现业务收入509亿元，增速超过15%，其中“国际业务收入”为37.3亿元，收入过亿元的会计师事务所47家，过10亿元的事务所11家，服务着包括两千多家上市公司在内的350万家行政、企业、事业单位客户。
随着资本市场对外开放不断深入，部分会计师事务所积极尝试拓展境外业务，提升国际知名度。目前，我国内地有45家会计师事务所在美国公众会计公司会计监督委员会(PCAOB)注册。首批获准推荐从事H股审计业务的12家事务所2013年为18家香港上市公司提供了年报审计服务。一些证券资格会计师事务所还积极加入国际网络，或在境外设立分支机构。截止目前，已经有70家大中型会计师事务所在境外设立分支机构，发展成员机构或者联系机构，为中国企业“走出去”提供各类会计专业服务，有效扩展了会计服务业的发展空间，支持了我国企业海外发展战略。会计服务在为中国企业“走出去”保驾护航的同时，也为自身“走出去”提供了练兵和出彩的机会，积累了国际市场经验。#p#分页标题#e#
政府支持：打造中国会计服务品牌
作为高端服务业的重要组成部分，会计服务的发展直接关系到现代服务业的转型升级。同时，会计服务的发展离不开社会各界的关心和帮助，离不开政府部门的扶持与支撑。
财政部党组成员、部长助理余蔚平指出，加快实现注册会计师行业的品牌化和国际化，是完善我国社会主义市场经济体制和社会信用体系的重要因素，是推动经济发展方式转变，增强我国竞争力的迫切需要，是提升行业核心竞争力，实现行业跨越式发展的内在要求。
为此，余蔚平提出推进会计师事务所品牌化与国际化五点意见：坚持职业诚信，坚守职业道德，夯实走向国际的诚信基础;稳步推进队伍建设，稳固行业人才基础，锻造走向国际的人才团队;优化会计师事务所内部治理，加强体制机制建设;持续推进行业资源的优化整合，引导事务所规模化发展;加强对会计师事务所“走出去”的宏观指导和政策扶持。
商务部服务贸易和商贸服务业司司长周柳军也认为，当前，中国企业“走出去”已经成为必然的趋势，这更加迫切需要发挥注册会计师行业的信息引导、国际鉴证、战略咨询等重要作用。
周柳军表示，商务部将从四个方面继续大力支持会计服务企业实施品牌化和国际化战略：一要为会计师事务所开展境外投资服务提供便利;二是要搭建会计服务供需对接平台，促进中外会计师事务所的交流与合作，提升中国会计事务所品牌价值和影响力;三是要推动将支持现代服务业和服务贸易发展的优惠政策惠及会计师行业，共同打造中国会计服务的自主品牌;四是要积极配合大力推进会计服务示范基地建设，共同打造会计服务出口的集聚高地。
中国证监会会计部副主任李筱强指出，证监会将以资本市场改革发展为契机，积极配合财政部，大力推进我国会计服务业发展。一是以提高执业质量为核心，推动证券资格会计师事务所实施品牌战略。二是积极稳妥推进审计监管跨境合作，努力为会计服务业发展创造良好的国际环境。三是积极参与国际会计审计规则制定，推动我国会计行业更好地融入国际体系。
北京市政府副秘书长马林指出，长期以来，北京市高度重视会计服务业发展，尤其是近几年，北京市相继出台了一系列的政策措施，加快推进北京注册会计师行业又好又快发展。下一步，北京市将从三个方面推动包括会计服务在内的现代服务业快速健康发展：第一，要继续在政府职能转变和社会管理创新中加大对服务行业、会计行业的购买投入，以高端会计专业服务促转变、促管理、促创新，充分发挥会计服务贸易在整个服务贸易中的先导和支持作用;第二，要继续支持发展会计服务贸易，推动北京地区会计师事务所“走出去”，并为他们开展国际交流合作提供机会和便利;第三，要加大政策的服务力度，将现代服务业政策惠及会计师行业，并继续支持、引领、推动注册会计师行业加快发展。
国际化
天职国际与利安达国际探索不同国际化发展道路
天职国际会计师事务所(以下简称“天职国际”)总经理谭宪才向本报记者介绍，中国经济的发展，中国政府的大力支持和事务所自身能力的提升，给会计师事务所“走出去”实现品牌国际化奠定了基础。财政部、国资委针对国企庞大的海外资产的现状，相继出台了一系列监管政策，也给会计师事务所提供了更多“走出去”的机会。
谭宪才向记者介绍，“假以时日，在国际会计舞台上将出现更多的中国会计师事务所活跃的身影。”
天职国际是一家实施高度一体化管理模式的会计师事务所，目前从业人员2 700多人，注册会计师700多人，2012年的业务收入8.12亿。
谭宪才介绍，天职国际一直都在积极探索“走出去”的有效模式，选择了一条相对独特的道路，通过嫁接和改造国际会计网络“走出去”，并设计了以下路径来加以实现：首先，成为BTI在中国大陆的唯一成员所，确立品牌的检索性和统一性;其次，在全球网络内统一使用天职国际的中文品牌，有效扩大国际知名度;最终，拥有BTI全球董事会重要席位，成为亚太地区的领导者，走向国际舞台的前沿。#p#分页标题#e#
据了解，2010年，天职国际牵手全球第八大会计公司BTI，全面加速品牌国际化进程。“加入BTI以后，天职国际一方面获得BTI服务外资成员推荐，为其客户在华机构提供产品服务;另一方面，与国外的事务所合作，为中国企业、海外公司提供国际化专业服务。”谭宪才表示。
谭宪才在“京交会”后表示，“京交会”作为宣传与展示的平台，为内资事务所品牌建设成果的展示与推介提供了便利。
利安达国际网络有限公司董事局主席黄锦辉介绍，利安达国际响应财政部、中注协号召，是由中国本土会计师事务所发起组建的一家国际会计公司，“我们的宗旨是为中国注册会计师行业的‘走出去’播撒一粒种子。自2009年组建以来，尽管历经了许多的磨难，但可喜的是，在2011年至2013年利安达国际连续三年名列IAB公布的全球国际会计公司排名前20名。”
利安达国际目前已有国际网络成员12家，在与新西兰和俄罗斯两家海外成员所举行加盟签约仪式之后，利安达国际网络拥有在亚太、欧洲和非洲地区的海外成员所达到了14家。“我们计划在2015年以前，在全球发展到30家海外成员机构，并合理分布全球，以此进一步扩大利安达国际的运营范围和国际影响力和竞争力，延伸扩大审计和非审计业务的领域，更好地服务中国企业‘走出去’，服务于国家经济建设和信息安全。”黄锦辉指出。
黄锦辉在会后接受本报记者采访时表示，利安达国际此次品牌推介活动很成功，“利安达国际在本届‘京交会’上大放异彩，得到了众多同行业人士的肯定与称赞。”
利安达合伙人唐义书介绍，自今年7月1日起，利安达将启用新的LOGO。“我们将以新的面貌展示我们客观、独立、公正、专业的品牌形象。同时，利安达国际将正式启动海外成员所中国业务部和境内国际业务部。利安达国际更加踌躇满志，进一步加强品牌统一化管理，打造国际一流代理服务品牌，利安达国际将继续立足亚太，坚持自己的职业特色，稳步发展成员机构和拓展全球业务。”
目前来说，不论是利安达式的自建国际网络，还是天职国际这种“借船出海”加入已有国际网络，这两种方式都得到了财政部、中注协的政策支持。
重磅新闻
瑞华首秀
作为第二届“京交会”会计服务板块中的重磅新闻发布，同时也是瑞华会计师事务所(以下简称“瑞华”)的首秀，瑞华首席合伙人杨剑涛、主任会计师顾仁荣，以及瑞华所管理委员会的13名委员都参加了品牌战略发布会。杨剑涛代表瑞华在品牌战略发布会上宣布，“瑞华会计师事务所宣告正式成立了!”
记者了解到，瑞华所是中瑞岳华与国富浩华两所在平等协商基础上联合成立的民族品牌会计师事务所，是贯彻落实中央领导同志“以服务国家建设为主题、以诚信建设为主线”的重要指示和国办56号文件精神的具体体现，是积极实践注册会计师行业做强做大“走出去”发展战略的具体成果，也是合并两所自身发展、自我完善的需要。
杨剑涛介绍，中瑞岳华、国富浩华在平等自愿、互利共赢、友好协商的基础上，经双方合伙人会议同意，于4月30日签订了《合并协议》，合并后更名为瑞华会计师事务所，5月10日领取了瑞华的执业证书， 5月15日领取了营业执照，5月25日，首次合伙人会议通过了《合伙协议》，选举产生了首届管委会委员。5月29日，向财政部、证监会申请变更了证券期货相关业务许可证，分所变更、注册会计师转所等手续正在办理，各项工作有序推进。截至5月30日，瑞华已经完成了合并的各项法律手续。
据了解，合并成立的瑞华拥有9 000多名员工，2 600多名注册会计师，23名全国会计领军人才，334名合伙人，多人担任财政部、证监会、国资委、中注协等机构的专家委员。合并前的2012年收入为28亿元。相关客户中有40家央企、300多家上市公司。
此外，在现场还发布了瑞华的Logo标识、播放了《追梦的力量》专题片、展示了瑞华的文化标志语。瑞华所的品牌标识采用古代钱币与“华”字的组合，辅以国旗的颜色，寓意处于现代服务业的瑞华致力于服务中华!“华”字转意为日月光华，风华正茂;切面形似鼎的外形，代表诚信、价值和独立。瑞华的品牌标志语为———“祥瑞中国梦、风华专业人”，蕴含把自身职业梦想与中华民族伟大复兴的中国梦有机统一。#p#分页标题#e#
全国政协委员、瑞华会计师事务所管理合伙人张连起在品牌战略发布会现场向本报记者介绍：“瑞华成立后，业内可能还有不同的认识，疑虑者有之，观望者有之。但是，我愿意说，两所的联合组建，凝聚着两所9 000多名员工的夙愿和期盼，寄托着334名合伙人的奋斗和梦想。全体瑞华人将以同心同德，同向同行的意愿，以‘抓铁有印、踏石留痕’的务实精神，以‘百磨千凿还坚劲、任尔东西南北风’的探索勇气，以‘哑巴吃秤砣———铁了心’的求索情怀，成为行业历史的创造者，砥砺前行的奋斗者，书写辉煌的见证者，民族复兴的追梦者。”
此外，记者了解到，与此相关并广受关注的“2013年会计师事务所综合评价前百家信息”公示或推迟到6月3日发布。
记者手记：会计服务这些事儿还会很精彩，值得去期待!2012、2013年的两届“京交会”，再算上“京交会”的前身———2011年的第三届中国服务贸易大会，记者已经连续三年关注并跟踪“京交会”会计服务板块活动及其后续进展。
事实上，“京交会”的发展也见证了中国会计服务的发展。本报记者之前曾报道第二届“京交会”会计服务全看点。在“京交会”会计服务板块现场，记者还是真切地感到，本此“京交会”会计服务活动安排紧凑务实，有大场面、有小细节，有亮点、有热点，精彩纷呈。也正如中注协副会长兼秘书长陈毓圭所讲，“其实签约只是一方面，更重要的是通过这个平台传递信息、传递希望、传递友谊、传递期待”。
记者注意到，做好第二届“京交会”会计服务板块有关活动也是中注协2013年的重点工作。随着“京交会”的圆满落幕，会计服务、品牌化、国际化，这几个关键词将成为注册会计师行业工作的重点。同时，与“品牌化”密切相关的“2013年会计师事务所综合评价前百家信息”也正渐行渐近。
希望下一届京交会举办之时，注册会计师行业能够为公众呈现出更加令人欣喜的成绩。而会计服务这些事儿，还会很精彩，值得去期待!
来源：财会信报
